Rebranding
Når virksomheden har flyttet sig, men brandet ikke er fulgt med
Virksomheder udvikler sig. Nye kunder kommer til, nye markeder åbner sig, organisationen vokser, og måske ser både forretningen og ambitionerne helt anderledes ud end for fem eller ti år siden.
Men brandet følger ikke altid automatisk med.
Hos Vizuall hjælper vi virksomheder med rebranding, når der er blevet for stor afstand mellem den virksomhed, I er i dag – og den måde, I bliver opfattet på.
Det kan handle om en visuel identitet, der ikke længere passer. Men det kan lige så godt handle om positioneringen, fortællingen eller om at få gjort det tydeligere, hvad virksomheden står for, og hvorfor kunderne skal vælge jer.
Vi starter derfor ikke med at tegne et nyt logo.
Vi starter med at forstå, hvad der har ændret sig – og hvor virksomheden skal hen.
Hvornår giver rebranding mening?
Der kan være mange grunde til at overveje en rebranding.
Måske har virksomheden udviklet nye kompetencer eller bevæget sig ind på nye markeder. Måske ønsker I en anden position i markedet eller en anden type kunder. Det kan også være i forbindelse med et generationsskifte, ejerskifte, opkøb eller fusion, hvor der helt naturligt opstår behov for at tage virksomhedens identitet op til overvejelse.
Og nogle gange er forklaringen mere enkel:
Virksomheden føles bare ikke længere som den, kunderne møder på hjemmesiden, i præsentationen eller gennem den visuelle identitet.
Det er ofte et godt tidspunkt at stoppe op og kigge på brandet.
Rebranding er mere end et nyt logo
Et nyt logo kan sagtens være en del af en rebranding. Men det er sjældent dér, vi synes, man skal begynde.
Først skal vi finde ud af, hvad virksomheden skal være kendt for.
Hvem vil I være særligt relevante for? Hvad skal adskille jer fra konkurrenterne? Hvilken position ønsker I at tage? Og hvad skal kunder og medarbejdere gerne tænke om virksomheden, når de møder jer?
Når den retning er tydelig, kan vi begynde at vurdere identiteten.
Måske skal logo, farver, typografi og billedstil gentænkes. Måske skal fortællingen og sproget have langt mere opmærksomhed. Og måske viser det sig, at dele af det eksisterende brand faktisk fungerer rigtig godt.
For rebranding handler ikke om at ændre mest muligt.
Det handler om at ændre det rigtige.
Hvad er værd at bevare?
Det spørgsmål bruger vi tid på.
For hvis virksomheden har eksisteret i mange år, er der sandsynligvis allerede bygget en masse værdi op omkring brandet.
Kunderne genkender måske navnet, logoet, en farve eller en særlig måde at kommunikere på. Virksomheden kan have et stærkt omdømme, en historie eller en kultur, som man skal passe på med at smide over bord i jagten på noget nyt.
Derfor skal en rebranding også ske med respekt for det, der allerede virker.
Nogle gange er den rigtige løsning en markant ny retning. Andre gange er det en nænsom udvikling, hvor virksomheden stadig kan genkendes – bare tydeligere, skarpere og mere tidssvarende.
Sådan arbejder vi med rebranding
Hos Vizuall tager vi udgangspunkt i forretningen før designet.
Vi bruger tid på at forstå virksomheden, markedet, kunderne og ambitionerne. Ofte involverer vi både ledelse og relevante medarbejdere gennem samtaler eller workshops, fordi den vigtigste viden om brandet sjældent findes i marketingafdelingen alene.
Herfra arbejder vi med den strategiske retning og tager stilling til positionering, målgrupper, fortælling og de vigtigste budskaber.
Først når fundamentet er på plads, omsætter vi det til det nye brandunivers.
Det kan være gennem en ny eller justeret visuel identitet, logo, farver, typografi, billedstil, tone of voice og kernefortælling.
Og vi kan selvfølgelig også hjælpe med at få det hele ud at leve bagefter – på hjemmesiden, sociale medier, salgsmaterialet, præsentationerne, skiltningen og alle de andre steder, hvor jeres kunder og medarbejdere møder virksomheden.
Skal alt så laves om?
Nej.
Faktisk vil vi hellere udfordre jer på ønsket om et helt nyt brand, hvis vi kan se, at der er noget værdifuldt, I risikerer at miste.
Vi er et mindre team, hvor strateger, designere, kommunikationsfolk og digitale specialister arbejder tæt sammen. Det betyder, at der er kort vej fra de strategiske diskussioner til den konkrete eksekvering – og at vi kan følge den røde tråd hele vejen.
Vi har vores rødder i Thy og arbejder med virksomheder i hele Danmark.
Måske har vi også lidt af den vestjyske tilgang med os:
Vi behøver ikke lave alting om, bare fordi vi kan.
Er jeres virksomhed vokset fra sit brand?
Så lad os begynde med at finde ud af hvorfor.
Måske er der behov for en gennemgribende rebranding. Måske skal der langt mindre til.
Hos Vizuall hjælper vi jer med at finde den retning, der giver mening for virksomheden – og med at omsætte den til et brand, der også fungerer i virkeligheden.
