Brandstrategi
Hvad skal jeres virksomhed være kendt for?
Et stærkt brand begynder ikke med et logo.
Det begynder med nogle strategiske valg.
Hvem vil I være relevante for? Hvilken position ønsker I at have i markedet? Hvad adskiller jer fra konkurrenterne? Og hvad skal kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere forbinde med jeres virksomhed?
Det er nogle af de spørgsmål, vi arbejder med, når vi hjælper virksomheder med deres brandstrategi.
Hos Vizuall tager vi udgangspunkt i forretningen. For en brandstrategi skal ikke være et dokument, der ender i en skuffe. Den skal gøre det lettere at træffe beslutninger om virksomhedens kommunikation, markedsføring, design og udvikling.
Hvad er en brandstrategi?
En brandstrategi sætter retning for, hvordan virksomheden ønsker at positionere sig og blive opfattet.
Den skaber et fælles fundament for det, virksomheden siger, viser og gør – og gør det nemmere at skabe en rød tråd på tværs af hjemmeside, salg, sociale medier, employer branding, kampagner og den visuelle identitet.
Arbejdet kan blandt andet handle om virksomhedens position, målgrupper, konkurrenter, værdier, kernefortælling, budskaber, brandpersonlighed og tone of voice.
Men vi tror ikke på at gøre strategien mere kompliceret end nødvendigt.
Det vigtigste er ikke antallet af modeller eller sider i en præsentation.
Det vigtigste er, at I ved, hvilken position I vil tage – og hvad det betyder for de valg, I træffer bagefter.
Positionering skal ejes af ledelsen
Positionering kan ikke overlades til marketing alene. Den skal ejes af ledelsen.
For beslutningen om, hvad virksomheden skal være kendt for, hænger tæt sammen med forretningen.
Vil I være specialisten inden for et bestemt område? Skal I bevæge jer op i markedet? Vil I tiltrække større kunder? Stå stærkere på bestemte kompetencer? Eller ændre den måde, markedet opfatter jer på?
Det er strategiske valg.
Marketing og kommunikation kan være med til at gøre positionen synlig. Men først skal virksomheden beslutte, hvilken position den ønsker at tage.
Det er derfor, vi gerne vil have ledelsen med omkring bordet, når vi arbejder med brandstrategi.
I behøver ikke være relevante for alle
En af de sværeste øvelser i branding er ofte at vælge noget fra.
Mange virksomheder vil gerne fortælle hele markedet om alt det, de kan. Resultatet kan blive en kommunikation, hvor virksomheden kommer til at ligne konkurrenterne mere, end den adskiller sig fra dem.
En tydelig brandstrategi hjælper med at prioritere.
Hvem vil I især være relevante for? Hvilke behov er vigtigst at tale ind i? Hvilke kompetencer skal fylde mest? Og hvilke argumenter skal markedet huske jer for?
Det betyder ikke, at andre kunder ikke må vælge jer.
Det betyder bare, at I har taget stilling til, hvem I især ønsker at blive valgt af.
Brandstrategien skal tage udgangspunkt i virkeligheden
Vi tror ikke på at opfinde værdier eller fortællinger, fordi de lyder godt.
Hvis en virksomhed vil forbindes med ordentlighed, innovation, fleksibilitet eller høj faglighed, skal der være noget i virksomheden, der gør den position troværdig.
Derfor bruger vi tid på at forstå forretningen og de mennesker, der er en del af den.
Ofte ligger de stærkeste historier allerede i virksomheden. De er bare aldrig blevet identificeret, prioriteret og sat ord på.
Det er vores opgave at finde dem frem – og også at udfordre, når det, virksomheden gerne vil fortælle, ikke adskiller sig tilstrækkeligt fra det, alle konkurrenterne siger.
Sådan arbejder vi med brandstrategi
Vi begynder med dialog og indsigt.
Afhængigt af virksomheden kan det være gennem samtaler, workshops, analyse af konkurrenter og eksisterende kommunikation eller involvering af medarbejdere og andre nøglepersoner.
Her forsøger vi at komme ind til kernen:
Hvor står virksomheden i dag? Hvor vil I hen? Hvem skal I være relevante for? Hvad skal I være kendt for? Og hvad skal gøre jer til et tydeligt valg?
På den baggrund samler vi den strategiske retning.
Den kan blandt andet indeholde positionering, målgrupper, kernefortælling, værdier, centrale budskaber og principper for virksomhedens kommunikation.
Omfanget tilpasses virksomheden.
For os er målet ikke at levere den tykkeste brandstrategi.
Det er at levere en retning, I rent faktisk kan bruge.
Fra brandstrategi til identitet og kommunikation
Når strategien er på plads, bliver næste spørgsmål:
Hvordan skal den kunne mærkes?
Her kan vi omsætte retningen til blandt andet visuel identitet, hjemmeside, employer branding, kampagner, salgsmateriale og den løbende kommunikation.
Fordi strategi, design, kommunikation og digital udvikling sidder tæt sammen hos os, kan vi følge brandet hele vejen fra de første strategiske diskussioner til den konkrete eksekvering.
Vi har vores rødder i Thy, men hjælper virksomheder med branding og brandstrategi i hele Danmark.
Har I brug for en tydeligere retning for jeres brand?
Måske ved I allerede, at noget skal ændres.
Måske er udfordringen snarere, at virksomheden kan rigtig meget – men har svært ved at prioritere, hvad markedet især skal kende jer for.
Det er et godt sted at begynde.
Hos Vizuall hjælper vi jer med at finde ind til det, der skal stå tydeligst – og omsætte det til en brandstrategi, der giver mening både for forretningen og de mennesker, der skal bruge den.
