Den visuelle identitet er dit ansigt udadtil

Et førstehåndsindtryk sker på et splitsekund – og det er først og fremmest et visuelt indtryk. Det skyldes, at vi som mennesker, er langt hurtigere til at afkode det visuelle sprog frem for det skrevne.

Et eksempel på, hvordan vi hurtigst afkoder det visuelle frem for det skrevne.

Man husker faktisk kun 10% af det vi hører, 20% af det vi læser og hele 80% af det vi ser. Det vil altså sige, at første gang dine kunder møder din virksomhed, er det primært med øjnene. Her danner de sig det første billede af, hvad I laver og hvad I står for. Og det skal jo helst passe sammen.

At udvikle en solid visuel identitet kræver, at du er konkret med dine værdier, så du ved, hvad den skal fortælle. Men det er også vigtigt at huske på, hvem den skal fortælles til. Det har nemlig betydning for, hvordan vi grafisk kommunikerer, hvorvidt du taler til en bestemt demografi eller kundetype.

Når du er afklaret med, hvad dit brand skal kommunikere, kan du bruge forskellige visuelle elementer til at understøtte dette budskab. Elementerne er det vi samlet set kalder den visuelle identitet ­– og den kommer i udgangspunkt ikke til at ændre sig. Formålet med det er, at man:

• Konsekvent skaber de rigtige visuelle associationer til brandet
• Er genkendelig, og dermed skiller sig ud fra konkurrenterne
• Skaber sammenhæng på tværs af kanaler. Både i det fysiske og digitale rum
• Designer ud fra en rød tråd

En visuel identitet indeholder altid disse elementer:

• Logo
• Skrifttyper
• Farvepalette (læs her)

Dertil kan man overveje at tilføje følgende:

• Grafiske elementer (det 5. element)
• Ikoner
• Billedstil

Logoet opsummerer din identitet. Det skal være unikt, enkelt og forklarende, så identiteten hurtigt afkodes. Det skal være klassisk og tidløst, så logoet kan leve i mange år, og ikke kun passer til de trends, som er i øjeblikket. Det skal kunne skaleres op og ned, så det er let at se i alle størrelser. Og det skal kunne fungere i både i sort og hvid, så det kan bruges i forskellige sammenhænge.

Når et logo bliver for detaljeret, går disse detaljer tabt så snart det angives i en for lille størrelse.

Når vi hos Vizuall laver en visuel identitet, viser vi logoet i forskellige kontekster. På forskellige baggrundsfarver samt eventuelle varianter af logoet. Vi giver også en forklaring på vores designvalg i logoet.

Valg af skrifttyper eller fonte er en vigtig beslutning, da skrifttypen er med til at give identiteten personlighed. Faktisk er valget så vigtigt, at vælger man den forkerte, kan man miste al troværdighed.

Her passer skrifttypen ikke til seriøsiteten i budskabet.

Valg af skrifttype, opstår oftest i forbindelse med udvikling af logoet, men man kan godt have brug for at supplere med yderligere skrifttyper. Hvis man f.eks. har en meget livlig skrifttype til logoet og til overskrifter, kan man have brug for en mere letlæselig tekst til brødtekster. På samme måde kan man også udvælge alternative skrifttyper til medier, hvor den valgte skrifttype ikke er tilgængelig.

Ligesom valget af skrifttyper, skal farverne også afspejle identiteten. Hos Vizuall baserer vi valget på jeres værdier og på farvepsykologien, så vi får skabt de rigtige associationer. Vi har skrevet et indlæg om netop valget af farver og hvorfor det er en vigtig del af dit brand (læs her)

Farvekoderne på de valgte farver, skrives ind i et dokument for den visuelle identitet, så man altid arbejder ud fra den samme farve – uanset om det er på web eller fysisk.

Grafiske elementer kan tilføjes til den visuelle identitet, for at tydeliggøre budskabet. Det bliver ofte refereret til som det 5. element, og kan være både baggrundsgrafik, mønstre eller rammer, som passer til identiteten.

Til JA Plast, har vi lavet et grafisk element i form af tagplader, der understøtter, at de beskæftiger sig inden for dette område. Se vores case om J.A. Plast her.

Det er ikke alfa og omega, at man har et 5. element – men det kan være rart med flere elementer, man kan bringe i spil i det visuelle udtryk.

Det grafiske udtryk i billeder og ikoner kan defineres, for at ensrette helhedsudtrykket yderligere. Det kan for eksempel være man beslutter, at alle ikoner og billeder skal være rolige og enkle. Det kan også være, de skal være menneskelige og legende.

Det eneste, som er vigtigt at huske er, at den visuelle identitet skal skabe nogle rammer. Og jo flere ’regler’ der sættes op – jo mindre kreativt rokkerum er der.

Et eksempel på, hvordan det samme ikon kan have forskelligt stiludtryk.